高丽华
作者： | 来源： 艺术与传媒学院 |
高丽华，博士，教授，硕士生导师。现任北京工商大学艺术与传媒学院党委书记。
主持国家社科基金、北京社科基金等科研项目，主持完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目以及多项企业委托课题。出版学术着作4部，在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《中国电视》等学术期刊发表论文30余篇。2008-2009年中国人民大学新闻学院访问学者，2011年由国家留学基金委委派赴日本电通集团参加“教育部•电通中国广告教育人才培养基金项目”研修。中国广告协会学术委员会委员，日本广告学会会员。
一、主要研究领域：广告经营、新媒体传播、数字营销。主讲现代广告概论、新媒体广告、网络与新媒体、广告经营等课程。
二、主要论文及着作
发表论文《融合、拓展、提升—2006-2010广告学优秀硕士论文量化分析》、《基于社会化媒体平台的互动仪式传播》、《广告仪式：从集体表象到神话宪章》、《企业社会责任视角下的出版品牌价值》、《基于消费升级的中国广告市场发展走向》、《电视公益广告的文化价值观研究—基于“黄河奖”的作品分析》、《参与、互动、共享—社会化媒体环境下传播模式重构》、《日本广告学研究主题的变迁》等。着作《新媒体经营》、《新媒体广告》、《广告仪式传播》、《企业服务营销》等。
三、主要科研项目
1、国家社科基金一般项目，新传播环境下医患有效沟通的新模式及其实现路径研究，项目主持，2015
2、北京社科基金一般项目，北京地区网络媒体社会责任评价体系建构与实施机制研究，项目主持，2014
3、企业委托项目，媒介融合背景下中国OOH数字营销与创新传播战略研究，项目主持，2013
4、北京市示范性校内创新实践基地，创意传播校内创新实践基地建设项目，项目主持，2014
5、企业委托项目，微电影传播价值与品牌策略研究，项目主持，2012
6、北京市教委面上项目，北京广告业发展史研究，项目主持，2008
四、主要奖励
北京市中青年骨干教师（2006）、北京市优秀班主任（2006）、北京工商大学教育教学成果一等奖（2016）、北京工商大学优秀共产党员（2015）、北京工商大学青年教师基本功比赛二等奖（2006）、北京工商大学多媒体教学比赛二等奖（2006），2012-2015年连续四年科研总分在北京工商大学文科排名前10名。
