12月7日，松下公司在北京松下纪念馆举办了“松下SPORTS CHANGE MAKERS全球创意马拉松活动”。我校艺术与传媒学院广告系18名学生代表及1名指导教师，与来自清华大学、北京大学、中国传媒大学、北京航空航天大学、北京印刷学院等多所高等院校精心遴选的代表队一同参加了本次活动。

松下公司作为2020年东京奥运会的全球合作伙伴之一，秉持全球化发展理念，积极推动体育运动变革者SPORTS CHANGE MAKERS（SCM）活动。本次活动的主题为GOING BEYOND BARRIERS-超越障碍，旨在活动日大会上征集利用视听技术产品，推动奥运会和残奥会运动发展的创意想法，打破健全人和残障人士之间、真实与虚拟之间、不同语言的人们之间的障碍与壁垒，解决一些现有的社会问题。

活动日上午，主办方借助一系列“破冰活动”打破不同高校学生之间的障碍，促进学生交流与沟通；并通过宣传片介绍、趣味互动游戏、头脑风暴等前置活动引导学生激发创意。我院学生积极参与，以小组为单位，结合视听技术，深挖用户痛点，借助思维导图等形式进行创意产出。

在历经了一个半小时的紧张筹备后，全英文创意阐述及问答环节在下午1时开始。我院共有6组学生登台提案，用英语演讲、手绘画报、情境模拟、无实物表演等生动形式，详细介绍融合了视听技术的创新产品，充分展现了广告系学生英语口语表达流畅、实践技能强、创新能力突出等特点。

提案结束后，主办方评委对同学们的作品做出点评，从体验、洞察、技术、设计和使用五个方面讲述了一种全新的创意传播与商业模型，并指出此次创意之核心在于利用技术使“运动”更为简单，即不仅要有创意性与趣味性，更要注重用户体验中的便利性。在主持人总结及合影留念后，本次活动拉下帷幕。

本次参赛中，我院广告学子的出色表现体现了广告学专业“协同行业、融通学科、开放共享”的人才培养理念，也是广告学专业围绕“新文科”内涵，搭建产学研协同平台全面提升学生实干能力的有益尝试。通过参加本次活动，学生们不仅观摩到了当前最优秀的国际广告创意案例，与全球广告专业优秀学子进行交流切磋，也感受到最前沿的构建创新思维的方法，并在实践过程中加深了对所学知识的理解。

作者：李菁华

审核：孙铭欣